Program branżowy "CZYSTA TURYSTYKA" pomaga przedsiębiorstwom z branży turystycznej w dostosowywaniu się  do trendów i standardów europejskich i światowych w gospodarce turystycznej.
 
Pojęcie turystyki zrównoważonej, nawiązującej w swej koncepcji do rozwoju zrównoważonego, pojawia się we wszystkich deklaracjach, konwencjach i programach międzynarodowych poruszających zagadnienia turystyki i środowiska oraz rozwoju społeczno-ekonomicznego.
 
W procesie integracji europejskiej Program "Czystej Turystyki" jest szansą dla firm na podniesienie jakości oferowanych usług oraz zwiększenie ich konkurencyjności i wyróżnienie na rynku turystycznym.
 
 
Główne cele programu to:

• wspieranie firm z sektora turystycznego w podejmowaniu działań na rzecz ochrony środowiska naturalnego, pozwalających oszczędzać wodę, energię, ograniczać ilość powstających odpadów;
• motywowanie firm do angażowania się w działania na rzecz promocji lokalnej kultury, tradycji i gospodarki;
• tworzenie firmom możliwości angażowania się w długofalowe projekty na rzecz ochrony środowiska i społeczności lokalnych;
• wspieranie firm w działaniach na rzecz podniesienia jakości oferowanych usług, zwiększenia konkurencyjności i wyróżnienia na rynku turystycznym.
  

Korzyści z przystąpienia do programu „Czysta Turystyka”:

• obniżenie kosztów działania dzięki bardziej racjonalnej gospodarce surowcami, energią, wodą i odpadami,
• ograniczenie emisji zanieczyszczeń,
• dostosowywanie się do przepisów ochrony środowiska, zarówno krajowych, jak i tych obowiązujących w Unii Europejskiej, bardziej świadome i praktyczne przestrzeganie obowiązujących przepisów ochrony środowiska, bezpieczeństwa i higieny pracy (BHP),
• wprowadzanie nowych rozwiązań technicznych i technologicznych,
• dostęp do najnowszej wiedzy, informacji i doświadczeń w zakresie ochrony środowiska,
• wykorzystywanie problematyki ochrony środowiska do usprawnienia zarządzania firmą, w tym poprzez szkolenie kadr kierowniczych oraz pracowników,
• wizerunek firmy przyjaznej dla środowiska - pomocny w zdobyciu nowych, specyficznych klientów (uświadomionych ekologicznie),
• wspieranie lokalnej tożsamości i jej niepowtarzalnego charakteru,
• członkostwo w ogólnopolskiej inicjatywie - platforma wymiany doświadczeń, reprezentacja na różnych szczeblach, możliwości współpracy, wspólna promocja (marketing ekologiczny), z czasem rozpoznawalna marka,
• organizowanie szkoleń dla pracowników w celu poinformowania ich o efektywnych sposobach oszczędzania wody energii i segregacji odpadów.